近期，在（zài）一些短视频平（píng）台，时不时会刷到这（zhè）样“惊悚（sǒng）”的（de）一（yī）幕（mù）：镜头扫过一（yī）个房间，桌子上摆放着数十台电（diàn）脑，屏（píng）幕上（shàng）的主（zhǔ）播（bō）正（zhèng）实时在线直播卖货，配文却赫然（rán）写（xiě）着（zhe）：“太（tài）吓人了，200平方米直播基地空无（wú）一人，全是AI数（shù）字人直播。”然而（ér），当（dāng）镜头聚焦到电脑屏（píng）幕上，仔（zǎi）细端（duān）详，出（chū）现（xiàn）在（zài）镜（jìng）头里的这些主播又像真人（rén）一样逼真。

自从ChatGPT横空出世后，再次引发了人们对（duì）人工智（zhì）能（néng）的关注和热议，许多行业领域也加速了“智能（néng）化”尝试，在直播带货领域，则（zé）出现了这（zhè）种（zhǒng）“AI数字人主播”。记者注（zhù）意（yì）到，在济南的一些公（gōng）司里，AI数字人主播已经（jīng）开始取代真人，出现（xiàn）在直播间里。

这次，AI又将“抢（qiǎng）”了谁的（de）饭碗？济南（nán）一些企业，正在用“AI数（shù）字人主（zhǔ）播”代替真人，出现在直播间里。

虚拟主播批量（liàng）上岗（gǎng）

“数字（zì）人直播（bō）测试了3天，很稳定，没有出（chū）现系（xì）统问题和平台违规问题（tí）。”麦芒新（xīn）媒体的总经（jīng）理陈磊，在（zài）自媒体（tǐ）领域深耕了十余（yú）年，当“AI数字人主播”出现时，他就敏（mǐn）锐捕捉到了这一新趋势。

陈磊介（jiè）绍，数字人并不是一个新词（cí），此前的（de）洛天依（yī）、柳夜熙等都（dōu）是红极一时的虚拟偶像，但跟当前正（zhèng）流行（háng）的（de）数字人主（zhǔ）播还是有差异的。

AI数字（zì）人，又叫“2D超写实数字人”，形象更（gèng）接近（jìn）于普通人，如（rú）果不仔（zǎi）细辨别，很容易（yì）就会误以为是真人。“借助AI技术，可以生成（chéng）一个虚拟数字人，也可以‘克隆（lóng）’出（chū）一（yī）个现实中的人。”陈磊提（tí）醒（xǐng）道，“相比于前者，后者会存（cún）有侵犯肖像权等风险。”

几（jǐ）天前，陈磊正式（shì）把（bǎ）“AI数字人（rén）主播”引入到了（le）直播间，“各种（zhǒng）水上（shàng）乐园马上会成为消费（fèi）热点，我们（men）在直播（bō）间（jiān）挂了团购链接（jiē），然后用‘AI数（shù）字人主（zhǔ）播（bō）’自（zì）动进行解说。”

陈磊也（yě）指（zhǐ）出，目（mù）前（qián）“AI数字人主播”能（néng）实现的（de）功能还很（hěn）有限，形（xíng）式上更（gèng）像是一种（zhǒng）“录播”，最直（zhí）白的说法就是真人主播的“嘴替（tì）”，“单一数字人的效果有限，现在很（hěn）多公司都是让很多数字人主（zhǔ）播同时在线。”

24小（xiǎo）时日不落直（zhí）播

在陈磊看（kàn）来，选择“AI数字人主播（bō）”的原因非常简单，就是便宜。

这些年来，带货主播已（yǐ）成为（wéi）很（hěn）多公司的常（cháng）规岗位，记（jì）者从一些招（zhāo）聘平台看到，在（zài）济南，招一名主播的（de）月薪（xīn）少则几千、多则几（jǐ）万不等（děng）。“这还只是底薪，一般还要有提成。”陈磊介绍说，如果（guǒ）想招到有经验（yàn）的成熟主播，更是（shì）难上加（jiā）难，“企业的人力成本（běn）非常高。”

相比于此，“AI数字人主播”的优势特别明显，记者搜索发现，目前（qián）市（shì）面上，数字人主播业务的年（nián）服务价格普遍在几千元不等，最高的（de）也（yě）不过是几（jǐ）万元，甚至有的低至几百元，而且（qiě）主打一个（gè）“任劳任怨”，可以365天、7×24小时不间断带货（huò），不需要（yào）缴五险一金，更不用拿提成。

不过，陈磊也坦言，经过测试，“AI数字人主播（bō）”确（què）实（shí）能解决主（zhǔ）播（bō）人力的问题，但对（duì）运营提出了更高的要求，“如果没有（yǒu）人（rén）在（zài）评论区引导，只靠数字人主播，其实很难（nán）实现（xiàn）转化。”

所以陈磊（lěi）认为，“AI数（shù）字人主播”不是万能的，当前要理性看待，“无法完全取代人，只能（néng）取代一（yī）部分‘小白’主播。”

数字人带来新商机

近日（rì），抖音（yīn）平台（tái）发布（bù）“关于人工智能生成（chéng）内容的平台规（guī）范暨行业倡议”，对（duì）大（dà）众（zhòng）普遍关注的诸如虚拟人（rén）直播、AI辅助生成内容、流量是否支持AI内（nèi）容等做出（chū）了（le）回（huí）应，并相应做出（chū）约（yuē）束。

“业（yè）内普遍认为，这（zhè）算是（shì）平台开出的首个通行证，约束（shù）背后（hòu）也意味着规（guī）范，接下来会有更多（duō）平台跟进和（hé）表明态度（dù）。”陈磊表示，“AI数字（zì）人主播（bō）”或将迎来更快的普及。

截至目前（qián），多（duō）家互联网大厂入（rù）局，今年2月底，腾讯发布AI智（zhì）能创作助（zhù）手“腾讯智影”，主打人（rén）人都能打造数字人;而早在去（qù）年的百度世界大会上，在（zài）“百度APP数字（zì）人（rén）计划”中（zhōng）就提出要实现“人均一（yī）个数字人”。更（gèng）有南（nán）京等地的商务部（bù）门（mén）启动了数字人相（xiàng）关创业（yè）计划，帮助商户（hù）触网发（fā）展（zhǎn）。

陈磊也在（zài）朋友圈分享（xiǎng）了最新的（de）数字人主播业务，2980元（yuán）的福利价格，就（jiù）可以获得60分钟（zhōng）时（shí）长、20个共享数字人主播的（de）一（yī）年使用权，并赠送线上学习课（kè）程，1对1技术服务（wù）支持。

“以（yǐ）前很多概念都是一阵（zhèn）风，但目前行业内对‘AI数字人主（zhǔ）播’普遍比较看好。”陈（chén）磊也大胆预测，数字人未来可能会成为公司的（de）标配。